Sony Pictures Releasing

Réseaux sociaux, Youtube, Influence

Promotion digitale de la sortie du film Instinct de Survie

Instinct de Survie × Sandrea

Blake Lively lance à l'influenceuse Sandrea  un défi : une plongée spectaculaire avec le grand requin blanc. Un voyage qui l'a emmené jusqu'en Afrique du Sud.

En charge de la communication digitale sur l'ensemble du catalogue  des sorties des films distribués par Sony Pictures Releasing France, nous avons cette fois été amené à travailler pour la sortie officielle du film SOS Fantômes, prévue le 10 août 2016 au cinéma.

Le challenge

Déployer un dispositif digital séduisant pour une cible féminine en complément de la campagne digitale plutôt orientée vers les hommes. Instinct de Survie est un film certe de requin, mais avec Blake Lively comme actrice principale.

Notre vision

Lancer une influenceuse beauté dans le grand bain et en créer un contenu original. Un baptême de plongé unique en tête à tête avec un requin blanc.

La réponse

Capitaliser sur le réseau Rose Carpet et la force de l’une de ses égéries qui vit dans le Tennessee, aux Etats Unis : Sandrea.

Rose Carpet est un collectif composé de talents féminins proposant des rendez-vous hebdomadaires sur des thématiques beauté, mode et LifeStyle. Le collectif et son égérie sont tous les deux forts d’une communauté composée à 90% de notre cœur de cible et d’un réseau d'abonnés important.

Le concept

Faire plonger une influenceuse avec un véritable requin blanc.

Le contenu

Une création originale en parfaite adéquation avec l’univers du film enrichi par deux vidéos brand content réalisées par Rose Carpet : 

La Youtubeuse s’est tout d’abord rendu au junket press à New-York pour rencontrer et interviewer Blake Lively, actrice principale du film.

 

Au-delà de proposer une rencontre exclusive à Sandrea et sa communauté, cette vidéo avait pour objectif de teaser la vidéo à venir et l’expérience hors norme qu’allait vivre la Youtubeuse.

Dans la continuité de cette interview, la Youtubeuse a donc eu l’opportunité de s’envoler pour l’Afrique du Sud pour surmonter l’une de ses plus grandes peurs tout en réalisant l’un de ses plus grands rêves : plonger avec les requins. C’est d’ailleurs cette expérience qui est retracée dans la seconde vidéo réalisée par le collectif en étroite collaboration avec l’agence.

 

La diffusion

Fort d’un réseau multicanal, le collectif Rose Carpet et Sandrea ont relayé cette collaboration avec Sony Pictures Releasing France sur Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat, le blog Rose Carpet ainsi que sur les réseaux de l’égérie Sandrea26France. Un dispositif qui a commencé trois semaines avant la sortie du film pour optimiser les performances, le jour de la sortie, le 17 août 2016.

Pour garantir une visibilité optimale de cette opération, nous avons en parallèle relayé tous ces contenus sur les réseaux Sony Pictures Releasing France (Youtube, Facebook, Twitter, Instagram), que nous gérons quotidiennement. 

Résultat : Des millions de contacts touchés grâce à la force des différents réseaux, de l’investissement de la Youtubeuse et une stratégie efficace.

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Youtube

Sandrea a failli s'évanouir !

Red Carpet - Sandrea interview Blake Lively pour la sortie du film Instinct de Survie (The Shallows)

Youtube

Sandrea plonge avec des requins blancs !

On a eu la chance de plonger avec les requins grâce à Netonly